Κώστας Σαμαράς
Tι θα γίνει – Χαρά στους φανατικούς του Netflix σκορπίζει ένα δημοσίευμα του Bloomberg που αναφέρει πως υπάρχουν σκέψεις της συνδρομητικής υπηρεσίας για δωρεάν streaming και στην Ευρώπη.
Το Netflix είναι από τις ισχυρότερες υπηρεσίες streaming παγκοσμίως, αλλά τα τελευταία χρόνια δεν αποδείχτηκαν απολύτως ρόδινα για την εταιρία καθώς υποχρεώθηκε να προχωρήσει σε διάφορες αλλαγές προκειμένου να παραμείνει στην κορυφή, συμπεριλαμβανομένης και μιας συστηματικής προσπάθειας πάταξης του διαμοιρασμού κωδικών πρόσβασης.
Δύο χρόνια μετά το ξέσπασμα της πανδημίας, το Netflix προχώρησε στη σημαντικότερη αλλαγή, με την προσθήκη συνδρομητικού πακέτου βασισμένου στην προβολή διαφημίσεων.
Σύμφωνα με τις πληροφορίες του Bloomberg, η εταιρία φέρεται να εξετάζει τη δυνατότητα δωρεάν πρόσβασης στις υπηρεσίες του, με την ενσωμάτωση διαφημίσεων στην όλη διαδικασία, σε επιλεγμένες αγορές, κυρίως στην Ευρώπη και την Ασία.
Η εταιρία δεν έχει λάβει ακόμη οριστικές αποφάσεις, ενώ η όλη συζήτηση βρίσκεται σε αρχικό στάδιο. Σε κάθε περίπτωση, δεν πρόκειται για απίθανο σενάριο, καθώς το Netflix έχει ήδη πειραματιστεί με μια δωρεάν επιλογή στην Κένυα, αν και προχώρησε στον τερματισμό της πέρυσι. Όπως και σε εκείνη την περίπτωση, εικάζεται ότι στο δωρεάν πλάνο κατά πάσα πιθανότητα οι επιλογές θα είναι πολύ πιο περιορισμένες ως προς το διαθέσιμο περιεχόμενο, σε σχέση με ένα κλασικό συνδρομητικό πακέτο.
Η διαφορά, αυτή τη φορά, είναι πως το Netflix τώρα δεν φαίνεται να προσανατολίζεται σε αναδυόμενες αγορές, αλλά να στοχεύσει σε χώρες όπως η Ιαπωνία και η Γερμανία. Το ρεπορτάζ θέλει την εταιρία να μην εξετάζει μια τέτοια περίπτωση για τις ΗΠΑ, καθώς εκεί ήδη αγγίζει το μέγιστο των δυνατοτήτων του μέσω των υφιστάμενων συνδρομητικών πακέτων.
Το σκεπτικό θα ήταν να προσφερθεί μια τέτοια δυνατότητα σε χώρες όπου το Netflix δεν έχει πιάσει ακόμη το μέγιστο των δυνατοτήτων του σε επίπεδο συνδρομητών, για λόγους που έχουν να κάνουν με το κόστος των συνδρομών ή τη δυσκολία πληρωμών. Για παράδειγμα, εκτιμάται ότι στη Γερμανία η χρήση των μετρητών είναι ακόμη αρκετά διαδεδομένη, άρα οι πιστωτικές όχι τόσο συνήθεις όσο σε άλλες χώρες. Επομένως, μια δωρεάν επιλογή εκεί θα μπορούσε να είναι περισσότερο δελεαστική. Παράλληλα, ένα δωρεάν πλάνο θα μπορούσε να δελεάσει νέους πελάτες οι οποίοι στην πορεία θα προτιμήσουν ένα κλασικό συνδρομητικό πακέτο, καθώς εκτιμούν περισσότερο τα όσα έχει να προσφέρει το Netflix.
Επί τους παρόντος, όλα τα παραπάνω κινούνται στη σφαίρα των εικασιών, όμως οπωσδήποτε δεν ηχούν και τόσο τραβηγμένα. Το Netflix πιθανότατα εκτιμά ότι υπάρχουν ακόμη σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης σε επίπεδο διαφημιστικών εσόδων, επομένως μια τέτοια εξέλιξη φαντάζει απόλυτα λογική, εφόσον η εταιρία θέλει να μεγιστοποιήσει τα κέρδη της.
